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自2011年起移动广告预算增加了两倍多

发布:mg电子摆脱游戏 | 时间:2013-09-30 14:39:54 | 热度:68

  据IAB(美国互动广告局)一份最新调查报告显示,为缩小移动预算额与移动所贡献的媒介消费值间的差距,营销业者今年在移动设备上的开支比2011年增加了两倍多。

  有300家美国机构接受了调查。IAB从调查结果预计,2013年的移动广告预算平均为242,750美元,比两年前的预算多了两倍以上。

  Joe Laszlo,IAB移动营销中心高级主管说:“可以很肯定地说,在营销业者看来,移动市场正在好转。相比两年前,他们所面临的阻力已有所减弱。”

  移动广告投入达30多万美元的营销业者在受查者中所占的比例,与两年前相比,增加了四倍多。2011年,IAB进行同样的调查时,只有7%的受查者说有如此高的移动预算。而今年,近三分之一(32%)的受查者说,他们在移动设备上的预算达30多万美元。该比例有望继续增长。今年,近四分之三(74%)的受查者说计划在未来两年内继续增加移动广告开支。而2011年,只有72%受查者预计会增加移动广告预算。

  据研究公司eMarketer 2013年7月一份研究显示,南京广告公司成人平均每天花费2小时21分钟在移动媒介上,相比2012年的1小时35分钟和2011年的48分钟有所增加。从整体上看,移动设备在消费者媒介消费中所占的比例不到20%。

  不过,移动营销仍面临巨大挑战。受查者说,设备及操作系统缺乏统一性、隐私问题、缺乏标准度量体系及广告代理专业人士是移动广告面临的最大挑战。

  Laszlo说,营销业者对借助HTML5及响应式网页设计来解决不同设备、操作系统及浏览器广告投放问题的兴趣有所增强。

  营销业者对移动广告兴趣的增加及智能手机销量的减弱或许也能缩小智能手机用户数与移动广告预算间的差距。

  “(移动广告增长的)步伐显然正在超越智能手机采用率增长的步伐,因为智能手机采用率已相当高了。” Laszlo说,“我认为随着低价位智能手机进入市场,智能手机渗透率将继续增加。”

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