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芒果TV《爸爸去哪儿4》携众品牌“爸”气上线

发布:mg电子摆脱游戏 | 时间:2016-10-11 10:22:19 | 热度:196
    10月7日,芒果TV重磅自制综艺《爸爸去哪儿4》先导片完美首播,先导片上线4小时超1400万播放,《爸爸去哪儿4》总播放量超4785万,迅速引发网友热议。#爸爸去哪儿第四季#微博话题阅读量332.1亿,讨论量4174.2万,强势登顶热门综艺榜、疯狂综艺榜、实时热搜榜、热点热搜榜榜首。作为下半年综艺市场稀缺的亲子IP,诺优能、迪巧、绘儿乐等品牌抢占营销先机,携手芒果TV开启亲子营销盛宴。
    

芒果TV《爸爸去哪儿4》携众品牌“爸”气上线


    


     “原生爸爸+实习爸爸”新模式 女性粉丝成忠实拥趸
     从芒果TV上线的《爸爸去哪儿4》先导片来看,在“保留和延续以往快乐、温暖、感动的画风和亲子教育主题下”将根据互联网与卫视平台的不同做出播出策略的调整。节目加入“星爸+素娃”的模式,嘉宾由 3 对“原生父子”+3 对“鲜肉父子”组成。根据描述,鲜肉父子并非真正的父子,“鲜肉”应该是年轻明星,他们的“儿子”则是普通的孩子,双方搭档成“实习父子”。田亮、蔡国庆、沙溢等三对原生父子以及张伦硕、黄致列、董力等三位鲜肉以及一众呆萌可爱的素人宝宝,整个节目调性走心接地气温暖有爱。
     从节目受众来看, 芒果TV《爸爸去哪儿4》先导片首播后普遍受到80后、90后的关注,其中80、90后分别占比达39%、34%,占到总体人群的73%。根据《爸爸去哪儿4》热议人群来看,男性用户为32%,女性用户为68%,更在当晚开播期间峰值达到31990,移动用户占到61%,主要集中在南京、广东、江苏等经济发达地区。
     值得关注的是,女性、年轻、集中在经济发达地区等个性鲜明的受众群体具有消费潜力巨大,诺优能、迪巧、绘儿乐等品牌营销传播精准覆盖核心受众。
    

芒果TV《爸爸去哪儿4》携众品牌“爸”气上线


    


     好IP搭配好平台 广告也精彩
     历经三季沉淀,《爸爸去哪儿4》从湖南卫视王牌IP回归成芒果TV重磅自制IP,从这一消息确认就一直备受社会各界关注,昨日先导片上线的火热表现印证了这款超级IP的魅力,而且原班团队打造的纯网综艺《爸爸去哪儿4》品牌内容营销更灵活,诺优能、迪巧、绘儿乐等品牌再前面开播之前就抢先拿下这一稀缺广告资源,IP渗透力更强的互联网新玩法又会给用户和品牌带来了不少惊喜。
    

芒果TV《爸爸去哪儿4》携众品牌“爸”气上线


    


    首先,除了常规硬广呈现,先导片中广告植入又呆萌又带感,比正片更具看点,也让受众一下子就记住了品牌。比如节目正带的广告时间由超萌宝宝崔雅涵友情出演,她在喝奶之前萌萌地问妈妈“你给我泡的是诺优能的奶粉吗?”
    

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     其次,先导片中温柔展现父子间日常展现最真实的父爱以及孩子们的童真,有爱的内容连接势必引爆亲子话题,诺优能、迪巧、绘儿乐等品牌相关话题持续发酵,迅速与观众建立情感沟通,品牌美誉度直线上升。
     同时,芒果TV营销运营团队还在先导片中运用灵犀互动产品,打破节目、品牌、受众之间的壁垒,让受众在观看节目中过程实现边看边买。
    

芒果TV《爸爸去哪儿4》携众品牌“爸”气上线


    


    毫无疑问,随着节目的热播,诺优能、迪巧、绘儿乐品牌携手芒果TV《爸爸去哪儿4》首创互联网+亲子IP的营销经典,正契合当下年轻父母的兴趣渠道,与观众建立情感沟通形成品牌营销闭环,通过看(直播)、玩(节目互动)、植(VP娱乐化)、买(IP权益)营销四部曲,步步为营将品牌传播层层推进,多维度绑定品牌与IP关系,品牌、内容、受众深度融合。
    

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