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2016 年 TOP 10 社会化营销事件

发布:mg电子摆脱游戏 | 时间:2016-11-29 14:01:43 | 热度:59

  一款薛之谦主演的酷炫H5

  又刷爆了朋友圈

  整整一晚

  我们的朋友圈

  都被“神经病啊…”疯狂肆虐

  回顾这一年的互联网圈

  除了上周的“薛之谦H5”

  还是有不少现象级、刷爆朋友圈的

  社会化营销事件

  下面就跟着我一起盘点

  2016年的十大社会化营销事件吧

  1、支付宝发“敬业福” 欲切入社交领域

  影响力:★★★★☆

  时间:2016年2月、11月

  

2016 年 TOP 10 社会化营销事件

  今年年初,支付宝“集齐五福,平分2亿现金”的红包活动抢了个大风头。一时间,几乎身边所有的人都在求最稀缺的那张“敬业福”。但实际上,支付宝似乎把全国人民都玩儿了,集齐五福的人不过才领到272元,而支付宝获得的传播量和品牌影响力却不可估量。

  支付宝当然不止是想抢风头那么简单,众所皆知,切入社交领域才是其最终目的。通过引导用户加支付宝好友,互送福卡,打通用户之间在支付宝内的社交关系。虽然大家加支付宝好友求“福”,表面看上去社交氛围一片祥和,但现在看来,大家似乎也仅仅是求“福”而已。

  

2016 年 TOP 10 社会化营销事件

  同样在上周,支付宝又向社交领域开了一炮,“圈子”上线,许多支付宝用户收到“生活在海外”、、“海归精英圈”、“校园日记”等圈子的推送,其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态,并且只有芝麻信用在750分以上的用户才能评论。不出所料,圈子里出现了各种泛色情图片,约炮、援交等隐晦信息层出不穷,空气中弥漫着一片小“草榴”的气息。

  可想而知,支付宝这一次的社交动作,又一次被大众吐槽,或许支付宝真应该好好听听网友们的这句话:“支付宝就好好做支付做理财吧,别碰社交了”。试想一下,在一个理财APP里聊天谈情说爱,确实有点怪怪的。

  2、PAPI酱 从“2200万” 到与罗胖低调分手

  影响力:★★★★☆

  时间:2016年4月

  

2016 年 TOP 10 社会化营销事件

  今年4月21日,在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上,南京丽人丽妆以2200万元拍下,被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”,PAPI酱成为史上最贵网红。

  然而,随后的质疑声中称,这场招标会其实是一场“阿里家宴”而已。而就在几天前,罗辑思维从papi酱撤资,低调分手,表示将全力做新产品“得到”。这所有的一切,不管是不是联合炒作,但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖,已经载入中国互联网的营销界史册。

  3、今日头条砸钱铺广告 一点资讯界面跟进

  影响力:★★★★☆

  时间:2016年3月

  

2016 年 TOP 10 社会化营销事件

  今年3月28日,今日头条在北上广等14个城市的地铁和公交站台刷起了广告。类似“今天睡不着,看今日头条”等“今天体”广告在我们身边疯狂刷屏。

  尽管广告引发大量网友吐槽,但无论如何,在这个要么创意制胜,要么博眼球引发关注的时代,对今日头条来说,这绝对是一次成功的营销活动。今日头条刷完屏后,一点资讯、界面等新闻阅读类APP也陆续霸占地铁、公交、电梯等人流密集处。不过他们的文案还算正常,同时,造成的传播影响也不及今日头条。

  4、天猫双11全网刷屏 VR 增强现实全用上

  影响力:★★★★☆

  时间:2016年11月

  

2016 年 TOP 10 社会化营销事件

  比起其他营销事件,天猫双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。

  10月20日,距离天猫双十一还有10天,天猫开始在全国范围线上线下广撒网式“刷屏”,不断强化公众对双十一活动的认知。各种双十一主题海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所;各大App的Loading页也陆续覆盖;线南京报更是随处可见。

  除了以上常规的推广方式,天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。

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