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银鹭6600万获《爸爸去哪儿》第二季网络独家冠名权

发布:mg电子摆脱游戏 | 时间:2013-12-20 14:10:08 | 热度:113

  12月19日下午,爱奇艺公司2014王牌综艺节目推介会在京举行。《爸爸去哪儿》第二季网络独家冠名权的争夺尘埃落定,银鹭食品集团以6600万元的投入最终获得《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权,创下中国季播节目网络独家冠名费新纪录。这也是继伊利3.1亿天价冠名后,《爸爸去哪儿》第二季再次获得“土豪”的青睐。

  《爸爸去哪儿》自从在湖南卫视、爱奇艺首播后,连破网台收视记录。根据最新收视数据,《爸爸去哪儿》第十期在索福瑞城市网收视率达到5.67,市场份额达到22.99,收视率和市场份额同时段排名全国第一,远高于其他综艺节目。《爸爸去哪儿》第十期在爱奇艺和PPS的播放量超过3000万,前十期节目总播放量已经接近3.5亿。

  2014年是爱奇艺的“综艺独播年”。2013年11月,爱奇艺宣布内容独播策略。自2014年起,《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内热门综艺节目,以及《爸爸,我们去哪儿》、《Running Man》等十九档韩国热门综艺节目,将只能在爱奇艺、PPS双平台看到,并秉承“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的原则。

  这一行动带来广告主对网络综艺价值的进一步审视。网络综艺节目的用户覆盖已经反超电视,多屏立体式传播使得视频网站的市场份额还将继续增长。以《爸爸去哪儿》为例,电视观众同时段中每5人有1人在收看《爸爸去哪儿》,而视频用户每2人就有1人在收看《爸爸去哪儿》。对综艺节目进行网络投放的性价比不容小觑,经过激烈争夺,银鹭以6600万元的价格将2014《爸爸去哪儿》网络独家总冠名权揽入怀中,表明了银鹭对此的认可。

  银鹭食品集团总裁助理陈朝阳表示:“获得爱奇艺《爸爸去哪儿》第二季网络独家冠名权是2014年银鹭营销体系中的一大重点。我们观察到《爸爸去哪儿》这样的现象级节目在网络平台播出和运营中,会产生更高的附加值。特别是第二季在全平台第一的视频网站爱奇艺和PPS中独家播出和运营,必然会产生强势聚焦效应,提供了银鹭品牌与消费者沟通的最佳空间。”

  爱奇艺首席营销官王湘君表示:“以《爸爸去哪儿》为代表的综艺节目更多是围绕内容和核心收视人群的需求进行打造,而这个核心收视人群恰恰和营销当中所要追踪的目标人群重合,天然存在着非常高的人群营销的价值。”








 

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