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报业广告再衰退:全年降幅或将逼近两位数

发布:mg电子摆脱游戏 | 时间:2013-12-25 12:05:18 | 热度:190

  降,如同一片乌云,笼罩着2013年的传统纸媒。报纸发行在降——截至11月底,下半年环比下降2.16%,同比下降10.83%;报纸广告在降——截至9月,已经累计扩大至8.3%,而且全年降幅最终可能逼近两位数。

  然而,“降”字之中并非没有正能量。在增长之中,更耐人寻味的是,受众对于新闻的关注度在这一年正在提升。降,要看到问题;增,更要看到机遇。随着2013年传媒产业积极调整、应对变局的改革步伐,让我们理顺思路迈向2014年。

  报业广告 全年降幅或将逼近两位数

  在2013年过半之时,“1月~6月报刊广告双双下降”的消息传出后,业界曾是一片愁云惨雾。当时,面对报纸广告上半年下降6.1%的态势,中国广告协会报刊分会主任梁勤俭作出“下半年趋势将继续恶化”的预测,认为报纸广告的降幅将会进一步扩大。

  尽管不愿面对,但最终的事实似乎也的确如此。6月之后,报纸广告仍然持续下滑,“跌”成为报人们不忍直视却又必须接受的残酷现实。据《中国报纸广告市场分析报告》显示,截至9月,报纸广告的降幅已经累计扩大至8.3%,超过了去年同期8.2%的降幅。

  目前,关于报业广告全年的数据尚未汇总发布,但其衰退之势从前三季度的报告已经可窥一斑。纵观报业全年的表现,业界专家分析认为,报纸广告持续衰退的态势短期内已不可逆转,而且这种衰退是全方位的。

  从分布区域来看,除西北地区前三季度保持0.4%的增长外,其他区域的报纸广告均在下降,华东取代中南成为降幅最大的地区,降幅达到11.0%,中南降幅位居其次,为10.5%,东北、华北、西南降幅虽在个位数但均有所扩大,全国性报纸也下降了4.8%。

  从报纸广告规模前30个主要城市来看,报纸广告下降的城市在前三季度扩大至27个,只有西宁、宁波和兰州是增长的。其中,降幅超过10%的城市有18个,北京、上海、广州三大广告中心城市降幅还都维持在个位数。

  在报纸广告投放的前20个行业中,截至9月,增长的依然只有房地产和活动类两个行业,增幅分别为18.9%和14.0%,而商业零售业和汽车的下降趋势毫无改观,同比降幅分别达到11.9%和26.7%,此外,医疗保健、邮电通讯、金融业、药品等也持续下降且降幅均达到两位数。

  从经济大环境的趋势看,广告市场在2013年缺乏推动上扬的动力。梁勤俭直言,报纸广告持续衰退的局面一时半会不可能得到改善,全年降幅的最终统计数据很有可能逼近两位数。由此来看,即将落幕的2013年,注定将是报纸广告极为困难的一年。
















 

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