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智鼎品牌助阵北京稻香村"年末营销大战"

发布:mg电子摆脱游戏 | 时间:2013-12-26 11:04:25 | 热度:155

  盼望着,盼望着,春节的脚步近了,北京城的年味儿就越发浓了,人们走亲访友大多提一个点心匣子,拴两瓶二锅头。糕点,是北京人生活中不可或缺的东西,然而北京稻香村糕点依旧是北京人经久不变的春节礼物。在一年年的传承中,北京稻香村既保留着“旧”时的年味,也不断充实着“新”潮的气息。

  北京稻香村是拥有一百多年历史的老字号,胡厥文先生为北京稻香村题写的“稻香村”,有独特的个人风格魅力,在民族食品行业中确实是一枝独秀。尤其是2013年“年味”家族新装推出以后,使传统糕点更具有文化味道和节日喜庆感,同时也更加注重包装的再利用。

 

  近来,京城的糕点市场上出现了“北京、苏州、河北、香港”等4家“稻香村”的局面,尤其是京苏两家“稻香村”的商标争议,更是热火朝天,让很多消费者摸不着头脑。“稻香村”难道不是北京的一家老字号企业吗?谁才是真正的“中华老字号”?

  离春节还有一个多月的时间,糕点市场也迎来各大商家年末营销活动,如何将北京稻香村健康特色的食品让消费者去感知,稳固自己在消费者心中民族食品老字号的领导地位?因此,北京稻香村通过竞标选择了智鼎品牌顾问机构,开启北京稻香村“年末营销大战”的序幕。

  智鼎品牌顾问机构是一家以品牌策略为切入点的实战咨询设计机构,为客户提供卓越的品牌系统化解决方案,服务涉及调研、策略、设计、制作、传播等全流程业务。智鼎品牌顾问机构强调品牌的“关系”属性,“印象”特征以及“体验”遵旨,创造出一系列适合中国企业的品牌塑造理论。

  在北京稻香村2014年品牌阶段性传播推广建设中,智鼎品牌从北京稻香村企业发展战略及产品层面,尤其是竞品之间的现状进行了深入的调研分析与剖析,确定了2014年春节北京稻香村活动推广的视觉设计,传播的核心是“北京过年还是北京稻香村”,广告主题以一家人过年团圆的漫画形式营造北京过年的热闹氛围,通过线下宣传,实现北京稻香村知名度短时间内的迅速爆发,使“中华老字号“的领导地位在消费者心中更加稳固,更加明晰,并在传播的过程中形成良好的关注度和美誉度,同时也让北京稻香村在“稻香村年末大战”中脱颖而出,稳固其主导地位,提升销售额,把品牌概念最大化。











 

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